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锐步为什么被阿迪收购 锐步为什么不火了
2022-07-30

锐步这个品牌不知道各位小伙伴有没有听说过,这一品牌在早期非常火爆,历史也是非常的悠久,曾今力压耐克,现今被阿迪达斯收购才能撑住一口气,那么,锐步到底是为什么会被阿迪收购呢?感兴趣的小伙伴可以一起来趣流网看看哦!

锐步为什么被阿迪收购

根据协议,阿迪达斯将以每股59美元购买锐步的股份,这一价格比宣布前的锐步股价43.95美元高出34%,阿迪达斯同时将接受锐步公司5.5亿美元的债务。合并后锐步仍将继续保留自己的品牌,生产该品牌的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市,还是由原锐步的CEO保罗·法埃门管理。阿迪达斯公司还保证,对锐步的9100名员工不进行大量裁员,因为这次并购不完全是阿迪达斯吞掉锐步,而是两家强强联合,同时也不需要太大的重组费用和开支。

阿迪达斯与锐步以前虽然也有竞争,但他们的产品各有特点,市场并不完全重合。阿迪达斯产品的长处在于专业性能优异,有专门的篮球鞋、足球鞋,目标是对准运动员;而锐步产品的特点在于新颖时髦,为一般人的健身运动服务,瞄准的消费群是妇女、年轻人和一般消费者。两家公司合并后,将能很好地扩大市场份额,特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外,两家公司的其他体育产品,如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装,也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。

运动产品的畅销,除质量外,很重要的一个因素是明星效应。哪个体育和娱乐明星穿了什么牌子的服装和鞋子,他的追星族就会模仿购买。所以各主要品牌都请体育和娱乐明星做广告。两大公司合并后,其明星队伍也合并壮大。如,锐步有NBA明星姚明和阿伦·艾弗森;阿迪达斯有足球明星大卫·贝肯汉姆,歌星米西·艾力奥特,他们都会成为新公司的代言人。另外合并还给新公司带来锐步原有与美国橄榄球联盟、NBA、美国冰球联盟和棒球联盟的器材服装专用合同。

不仅如此,新公司在对零售商的影响、对购买媒体广告、对签订各种赞助合同方面都会有更大的优势,因为以前两个公司都只分别在欧洲或美洲市场有影响,而新公司横跨两大洲,有更广泛的销售网,在全球都有影响。这就是一加一大于二的效应。因此,新公司预计其收入可以平均增长10%,开支成本每年可以降低1.5亿美元。

阿迪达斯把中国作为未来发展和赶超耐克的重点。目前的调查显示,在中国有53%的人认为,耐克的品牌最“酷”,名列第一,但阿迪达斯也有38%的认同率,加上锐步的15%,合并后就能接近或超过耐克。而且阿迪达斯已签约为北京2008年奥运会的赞助商,在并购锐步后,姚明也成为了该公司代言人。因此,耐克也许很快就会感到阿迪达斯的威胁了。

锐步为什么不火了

自从2005年被阿迪达斯收购之后,锐步的表现就一蹶不振,前六年里有四年的营收都在下降,过去三年在北美地区没有任何增长。市场份额已经从十年前的8%下降到了现在的2%。一度,有传言称阿迪达斯要卖掉锐步这个“大包袱”。

这个当年叱咤风云的品牌到底怎么了?

1.难出爆款,品牌精神不再

可以说,锐步到了今天的地步,和它与耐克无休止的“军备竞赛”有关,为了抗衡Nike1995年推出的Zoom,锐步为了回击推出DMX气垫。但是不出一个月这个气垫就会漏气,最后变成石头一样硬的中底,锐步想尽办法也无力回天,自此之后,锐步离高端篮球鞋越来越远。锐步的商业目标是成为“世界上最好的、最富创新、最令人激动的体育产品生产商。”创新和黑科技当年一度成为锐步吊打耐克的强悍武.器,但这件武.器却逐渐被锐步遗弃,反倒是耐克将之延续了下来。并没有新鞋款,科技的发明,一味的使用pump做一些无休止的联名,缺乏创新的锐步着实伤了粉丝的心,锐步已经不是他们当年趋之若鹜的锐步了。

2.上了贼船,诀别竞技场

在锐步巅峰的时候,锐步曾经签下美国职业橄榄球大联盟(NFL);以1.5-1.75亿美元拿下了和NBA、WNBA自03-04赛季开始的十年独家赞助合同;2004年锐步还成为了美国国家冰球联盟NHL赞助商。在 NBA、NFL、NHL三大联盟合同的“保驾护航”下,锐步在十年多前的美国运动市场牢牢占据市场第三的位置 。2005年8月,阿迪达斯为了扩大在美国市场的占有率,从而加紧对耐克的围剿,斥资38亿美元完成了对锐步的收购。而这次交易最直接的影响就是锐步将NBA和WNBA的球衣赞助权益转交给阿迪达斯。而阿迪达斯从锐步身上薅羊毛可谓彻底,阿迪达斯2010年从锐步手上拿走了最后一个大合同——美国国家冰球联盟 NHL,而NFL的收益曾经一度占锐步总收入的三分之二。实际上锐步从2010年就撤离职业运动市场转向健身领域,这似乎预示着锐步完成了一次轮回,即便不至于走向衰亡,但已经不再是当年那个让年轻人热血沸腾的品牌了。锐步的失败,有人这样总结:丢掉了品牌基因,也就逐渐丧失了生命力。

锐步跑鞋怎么样

锐步的还凑合,不过相对来说锐步有点没落了。Nimbus系列是顶级缓冲跑鞋,适合大体重或者跑量大的跑者。同样也为普通脚型和稍外翻脚型。这个向你推荐。

想关新闻

锐步(REEBOK)是一家英国的运动鞋、运动服装和附件的生产商,简称RBK。公司于1895年在英国创立,原名为水星公司,1960年易名为锐步。2006年初,锐步被德国大型运动商阿迪达斯收购,并把台港澳中行政总部由荔枝角工业区迁往湾仔华润大厦。现如今,锐步已经成为全球最专业的体育服饰品牌之一。 锐步 (Reebok) 品牌家喻户晓,锐步 (Reebok) 的成功使它成为全球著名的运动鞋品牌。Reebok,这个单词的本义,是指南部非洲一种羚羊,它体态轻盈,擅长奔跑。锐步 (Reebok) 企业品牌在世界品牌实验室 (World Brand Lab) 编制的2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百九十二。